Marquise investe na versão on-line do Diário

Peça de divulgação do Splendido, o mais novo empreendimento da Marquise . Construtora aposta na publicidade como forma de interagir com seus consumidores
Maior agilidade e interação com os clientes fazem com que as empresas apostem nas novas tecnologias
A Marquise Construtora é a mais nova empresa a aderir a nova ferramenta de publicidade para dispositivos móveis fornecida pelo Diário do Nordeste. Desde 2010, o jornal oferece aos seus leitores a possibilidade de acompanhar notícias, blogs, serviços e conteúdos multimídias em formatos digitais especiais para smartphones e tablets.
Agora sua versão on-line para celular possibilita também o acesso a anúncios e propagandas, o que mostra um jornal em sintonia com às exigências de uma sociedade cada vez mais conectada às novas tecnologias.
Com o anúncio sobre o seu mais novo empreendimento Splendido, a construtora aposta na publicidade em mobiles para atingir seu público. "Nós queríamos um canal que fugisse do tradicional, uma outra forma de comunicar. Como nosso público alvo nesse empreendimento utiliza os mobiles para ter acesso à informação da Internet, vimos nessa mídia o meio ideal para alcançá-los", explica Reginaldo Santos, diretor de Incorporações da Marquise.
A campanha
A estratégia tem como título "Splendido. Viver pode ser assim" e é assinada pela agência Acesso. Com esse conceito, a campanha busca expressar aquilo que um cliente exigente procura e ressalta a exclusividade como ponto principal e um dos fatores decisivos na hora de realizar a compra.
"A gente acredita que, mais do que abusar de adjetivos ou palavras de efeito, para se construir um conceito forte é preciso usar a simplicidade como base. Procuramos desenvolver algo com leitura fácil e sonoridade marcante, agregando valores positivos para o empreendimento", explica Luisa Gontijo, do setor de atendimento da agência Acesso.
Tendo como público alvo as classes A e AA de Fortaleza, a campanha tem o objetivo de mostrar ao consumidor que existe um lugar para se viver com tudo aquilo que as pessoas buscam como qualidade de vida ideal. Para isso, a ação buscou desenvolver estratégias inteligentes que não forçassem uma abordagem indesejada.
Assim, a campanha usa cores sóbrias e uma fonte clássica que além de facilitar a leitura transmite a ideia de elegância. Nas peças desenvolvidas ganha destaque os ambientes, além da presença de famílias para transmitir a ideia de felicidade.
Tendo como base o estilo de vida do seu público alvo, as ações da campanha foram desenvolvidas de acordo com o hábito cotidiano dessas pessoas. Além da versão para smartphones e tablets como o Ipad, a estratégia envolve também ações em restaurantes e salões de beleza. Pratos exclusivos em homenagem ao Splendido e uma caixa com chocolate que abre-se em um folder foram desenvolvidos para divulgar o empreendimento.
Anúncio para jornais e e-mail marketing também foram estratégias de divulgação utilizadas pela a campanha, que será veiculada até o dia 8 de março.
Integrante do Grupo Marquise, a construtora atua desde 1974 no mercado imobiliário do Ceará e de todo o País.
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